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新品牌的“脸”,靠流量明星撑得起来吗?

[2021-11-24] 公司动态 93

北京的潮流圣地三里屯,一座名为“024”的六层商业综合体拔地而起。官方的宣传物料中,024指向年轻一代,意思是围绕他们一天24小时的生活习惯,展示与推荐优选商品。


  不久前,这处新商业地标发布旗下首 款新产品:024罐子面包,由年轻的偶像艺人王源代言,并迅速推向抖音、小红书等社交媒体。


  一张产品的双11海报图显示,活动期间,购买该款罐子面包可以抽取王源亲笔签名照。在品牌的天猫旗舰店,不少粉丝开心地晒图分享战果,也为没有拿到签名照感到遗憾。


  像024牵手王源一样,新品牌搭档流量明星,在今年的新消费行业不算新鲜。


  2月,国产美妆品牌花西子官宣时代少年团成为品牌大使;4月,完 美日记合作赵露思;不久之后,伴随腾讯视频选秀综艺《创造营》的到来,热门选手利路修、刘宇和周柯宇等年轻“爱豆”又成为各家争抢的代言人。


  毋庸置疑,明星代言最直接的作用是提升产品影响力。但这场偏爱年轻爱豆的趋势里,藏着品牌们的新诉求。


  偶像型艺人的特点显而易见。商业价值与流量大小牢牢绑定,强大的粉丝购买力能够帮助爱豆维持住源源不断的生命力,对于亟待破圈的新品牌们,这是一条可以精准营销并破局的捷径。


  新零售商业评论想要探讨的是,流量明星对于现今的新品牌来说是怎样的存在?这两者的结合,真的是一桩稳妥的生意吗?


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